95后海淘消费观：保健品送长辈 认品牌重品质

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萌妹纸，二次元，小鲜肉……提到95后，你的第一印象是什么?95后的世界你真的懂吗?11月28日，双十一之后，跨境健康品电商维他购发布全国首份“95后海淘消费观”数据报告。

该报告以维他购用户消费数据，结合其它行业社交软件用户行为数据，及问卷数据为基础，对早已加入海淘“买买买”大军行列的95后人群从消费理念、消费行为和消费力方面进行了深入有趣的洞察，结合95后社交行为和审美偏好，报告中让我们看到了“不一样”的“95后”：

颜值&健康：美妆和健康产品最受欢迎

今年双11，维他购的食品保健产品，特别是女性补血和男性护肝类受到用户追捧，维他购平台双十一期间的成交额也较平日增长了30倍以上。

此次数据显示，海淘用户最喜爱的商品类目前五名分别是母婴产品、美容彩妆、家居个护、环球美食、营养保健。其中，80后用户购买最多的是母婴产品，95后用户购买美容彩妆和食品保健类产品最多。看来80后都忙着奶娃去了，扮靓和身体健康的事儿都交给了95后。

价格&品质：接受比国产略贵，但品质更重要

报告显示，在相对宽裕环境下成长起来的95后一代，对于“品牌”的认知度相对较高，对于“品质”消费的需求也不容小觑：74%的95后用户在美妆消费中重视品牌，用品牌化妆品、护肤品武装“面子”成为许多95后的刚需。

与此同时，更有90%以上的95后用户对于食品保健消费也提出了“品牌”的需求，而在价格方面，80%以上95后都表示可以接受比国产产品更高价格，但也希望在一定价格范围内。看来，95后不仅重视“面子”，更关注“里子”。品牌、品质消费在互联网消费大势崛起的环境下，确实是大势所趋。

而一个有趣的现象是，参与了问卷调查的50%以上的95后用户都表示，食品保健产品的消费都不是给自己买的，是买给爸妈等长辈的。当然，95后们也说了，并不是不重视自己的健康，而是认为自己还年轻，希望能靠运动等更加自然的方式去保持健康，当然必要的时候也可以通过这些营养补充剂实现。

在90后、95后年轻消费群体崛起和对品牌、品质消费需求愈加强烈的趋势下，维他购作为一家包邮包税的跨境健康品特卖平台，基于此次对用户的消费洞察和数据积累，已经在着手针对95后用户制定更加个性化、定制化的商品及健康服务体验。当然，不仅是95后，维他购一直致力于为不同年龄、特征和需求的用户群体提供专业的健康产品和健康服务，今后也将一如既往。

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