可口可乐1896年时的广告语很可人(更聪明!更出名!思想家们一喝可口可乐,脑瓜就转","Brighter! Brighter! Thinkers think, when they Coca-Cola drink." - from 1896),但是可口可乐政治就没那么令人顺心了。作者住在英格兰,是经济学家杂志的科技编辑,拎出了对可口可乐的历史的两种不同意见,或说这种饮料成功地体现了美国人"能行(can-do)"的价值观,或说它表明了"全球资本主义的无情、跨国公司和品牌的霸权,将地方文化淡化成均匀、平庸的美国文化"。无论孰是孰非,他承认,在英语词组中,Coca-Cola尽人皆知的程度仅次于"O.K."。有位苏联军官曾经谎称他喝的可口可乐是伏特加,就为了跟这一资本主义的标识划清界限。
于是,在二十世纪中期,这两个条件都同时满足了。位于勃艮第腹地的Cote d Or葡萄园出产了一系列高质量的产品。接着,在1958年布鲁塞尔举办的世界展览会上,Claus Riedel展示了勃艮第精品的葡萄酒杯。这个玻璃酒杯没有任何的装饰和瑰丽色彩,而是完全由纯净的水晶制成,底部有一个扁平的圆盘,杯把儿则像郁金香的花茎一般纤细。这样,杯中的酒似乎神奇地悬挂在距桌面几英尺高的空中。
1947、1949、1952、1953、1955和1957这六年中,勃艮第巨大的葡萄产量成为了让烈性酒逐渐淡出,最终,来自Cote de Nuits和Cote de Beaune大型葡萄酒窖中那些柔和的黑色赢得了人们的欢迎。第一个已经被制造出的Bordeaux玻璃酒杯装满了1959和1961年出产的Medoc、Pomerol和Saint-Emilion爽口的葡萄酒,它们以其丰裕的芳香、甜美和丹宁酸,从各个方面来刺激品酒者的味蕾。而对于来自像德国的Rieslings、Rulander和Silvaner这些北方地区的白葡萄酒而言,处境酒就更加可怜了,它们必须耐心地经历更长时间的检验。