国产奶掀“涨价潮”殊为不智

毒手药王邓智先

国产奶掀“涨价潮”殊为不智


在与洋奶粉的竞争中，国产奶的最大优势仍在于价格低廉，如果这一竞争优势被削弱，国产奶将靠什么抢占市场？在洋奶粉纷纷降价之时，国产奶集体涨价，无异于把一些犹疑的消费者重新“推”给洋奶粉。

　　洋乳企最近连连踩入垄断“雷区”，纷纷以降价求轻判，而国内乳企却迎来一波“涨价潮”。销售终端反馈的信息是：蒙牛和伊利的部分产品不约而同地提价，涨幅在5%至17%之间。此外，“旺旺”品牌的牛奶出货价也上涨约10%。有分析人士指出，成本上涨以及生鲜乳供应偏紧是推动国产奶价格上涨的原因。

　　国产奶的“涨价潮”固然与成本上涨、奶源偏紧有关，但显然也与洋乳企最近的“遭遇”有关。8月初，国家发改委对多家洋乳企实施反垄断处罚，与此同时，头号洋乳企恒天然爆出质量问题。这两件事难免让一些国内乳企暗自窃喜甚至扬眉吐气，感觉机会终于来了——洋乳企照样会出问题，“洋奶粉崇拜”该歇菜了，国产奶的春天来到了，一些消费者势必转而选择国产奶，此时不涨价更待何时？

　　在这些乳企看来，此时涨价可能是“机不可失”，可在消费者看来，这种集体涨价更像“乘人之危”并“趁火打劫”。这样说并不冤枉他们，据乳业专家王丁棉介绍，七八月份国内奶源价格确实比6月份有所上涨，但最好的原料奶价格升幅也不过7%，整体原料奶价格涨幅肯定低于5%，换算成一盒奶，成本只增加了0.045元左右。而现在有些国产奶的提价幅度达到每盒0.3元，蒙牛“真果粒”的单价更是上涨了0.5元，涨幅达17%。如此，就难怪被指疑为“趁火打劫”。

　　几家乳企不约而同地涨价，而且涨价幅度远高于原材料价格涨幅，这种事情要是发生在CPI高企的年头，恐怕是要被国家发改委“约谈”的。当年联合利华旗下的几款日化产品涨价，就被发改委“约谈”过，只不过，当时日化产品原材料确实涨得厉害，联合利华涨价能够被很多消费者理解。那么，此番国产奶掀起“涨价潮”，会有多少消费者抱以宽谅的态度呢？想必不多。

　　国产奶此时集体涨价殊为不智。一方面，虽然个别洋乳企出了问题，但消费者对国产奶的信心仍未恢复，“洋奶粉崇拜”遭受打击，并不等于国产奶就此赢得信任，更不等于国产奶从此没有问题。在与洋奶粉的竞争中，国产奶的最大优势仍在于价格低廉，如果这一竞争优势被削弱，国产奶将靠什么抢占市场？在洋奶粉纷纷降价之时，国产奶集体涨价，无异于把一些犹疑的消费者重新“推”给洋奶粉。另一方面，国产奶此时涨价有“乘人之危”、“趁火打劫”的不道德意味，会引起消费者的极大反感，这对于国内乳企、国产奶重塑形象十分不利，而品牌形象受损带来的后果是什么，三聚氰胺事件对中国乳业的重创就是前车之鉴。国产奶此时涨价，很可能是捡了芝麻丢了西瓜，得不偿失。

　　客观而言，洋奶粉出问题，确实给国内乳业带来了一线机遇。但是，要把握住这一线机遇，重新赢得消费者的信任，还是得靠过硬的质量和较高的性价比，要有长远眼光，要一步一个脚印，而不能钻营取巧、急功近利。

TT的丈夫

有钱人都想方设法出国了，就剩下我等贫民在苦撑。相对来讲，喝点问题奶不是问题。